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新轻奢主义白酒“高光”再出发 泸州老窖“第三曲线”蓄势待发

发表日期:2021-06-27 04:46  作者:admin  浏览:

  原标题:新轻奢主义白酒“高光”再出发 泸州老窖“第三曲线日,被定调为泸州老窖(000568,股吧)股份有限公司继“泸州老窖”和“国窖1573”品牌之后的“第三曲线”——新轻奢主义白酒“高光”品牌——在上海正式亮相。

  经过8个月的酝酿与培育后,6月25日,“蓉光闪耀·高光已来”新轻奢主义白酒“高光”成都上市发布会盛大举行。

  如一位行业观察者所言,与“高光”上海发布会不同的是,上海发布会主要是面对行业代表和媒体,这一次成都上市发布会主要是面对B端和C端代表。这意味着,“高光”品牌前期的沉淀已经取得了一定成果,同时,“高光”G1、G2、G3轻奢家族将全面登陆成都市场。

  当新消费群体基本接受这个全新的白酒品牌时,才是“高光”出击的起点。对于“高光”而言,大本营市场成都首先具备了这样的条件。

  去年10月,“高光”在上海举行品牌战略发布会。会上,泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼将“高光”明确为泸州老窖“第三曲线个月,“高光”并未急于导入市场,泸州老窖的从容和探路者角色体现其中。

  在成都发布会上,泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、总经理张彪表示,“高光”这8个月来,六合同彩资料图库!一直在保持战略定力。因为按照白酒产品的传统打法,在品牌上市后,打通渠道是第一步。首先要进行招商,而后才进行品牌塑造和传播。“高光”却反其道而行之。

  此外,李在友还在发布会上表示,“高光”要打造的是全域一体化创新体验推广模式。所谓全域,即快闪+活动的新场景,网红+餐厅的新餐酒,酒吧+特调的新潮饮,生活馆+新酒旅的新体验,会员+社群的新权益和官网+官店+卖场的新管道,六位一体的全域一体化。

  如何理解“新物种”?按照“高光”的定义,这是中国白酒行业首款新轻奢主义白酒,不仅承担着开辟白酒“轻奢”时代的使命,更肩负着开辟出一条中国白酒走向世界、走向未来国际化赛道的责任。“高光”上市后,践行的是一条白酒届无人走过的道路,香港内部资料独家提供是一个新兴物种。通过一系列国际化、高端化、时尚化、差异化的“高光”style,不断刷新消费者对白酒的认知,努力成为中国白酒未来实至名归的开创者与引领者。

  从产品类型上看,“高光”首先定义为光瓶酒。在传统认知中,光瓶酒相较于高端白酒是一个质朴且存在感较低的产品。而实际上,在整个白酒市场稳定增长的前提下,其中的光瓶酒增速要快于整个行业。华经产业研究院预测数据显示,2020年我国光瓶酒行业的市场规模或已超900亿元,近几年增速或达20%。预计到2025年,我国白酒市场规模将达到8500亿元,www.099969.com,光瓶酒的市场规模有望突破1500亿元。

  从价格上来看,“高光”的定价也大有深意。一方面,这是泸州老窖对高线光瓶的重新定位,颠覆传统光瓶酒低端的形象,也是向国际知名烈性酒靠拢的一步;另一方面,则是泸州老窖在名酒空白价位段的占位。有经销商表示,“高光”的出现填补了浓香型白酒大流通产品500—600元价位段的空白。换言之,“高光”已经先行替泸州老窖驶入一片“无人区”。

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